• Categories
  • The Latest Style
  • Archives

En inversant les rôles, cette série photo dénonce le sexisme véhiculé dans les pubs des années 50

Pour ceux qui douteraient encore de l’objectification de la femme et du sexisme véhiculé dans la publicité, le photographe Eli Rezkallah, fondateur de Plastik Magazine, a eu la bonne idée d’inverser les rôles.

Dans les années 1950, l’intérieur de la maison se doit d’être parfait et la femme, la ménagère suréquipée, est garante de l’entretien du foyer et du bon plaisir de son mari. Voilà comment la bonne épouse a été vendue à des millions d’Américains, à des millions de personnes à travers le monde, alors que la communication publicitaire de masse se développe. Dans les pubs emblématiques de l’époque, tout est beau brillant, lisse… et atténue, voire valorise, les violences conjugales et le sexisme ordinaire.

Si des représentations aussi explicitement misogynes ne seraient plus possibles aujourd’hui (encore qu’il faut rester vigilants), nous nous débattons encore avec les idées préconçues qu’elles ont véhiculées. Le photographe Eli Rezkallah, auteur de la série In a Parallel Universe, explique que c’est en entendant ses oncles discuter pendant Thanksgiving qu’il a eu cette idée.

Ces derniers disaient peu ou prou que les bonnes femmes feraient bien mieux de rester dans leur cuisine ou de remplir leurs “devoirs de femme” :

“Bien que je sache que tous les hommes ne pensent pas comme mes oncles, j’ai été surpris d’apprendre que certains, si. Donc j’ai imaginé un univers parallèle, où les rôles sont inversés et les hommes goûtent leur propre poison sexiste.”

Une inversion des rôles toujours salutaire pour souligner l’importance des représentations et faire évoluer les mentalités.

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

© Eli Rezkallah, produit par Plastik Studios 2018

  • Show Comments (0)

Your email address will not be published. Required fields are marked *

comment *

  • name *

  • email *

  • website *

You May Also Like

L’artiste tunisien “El Seed” marque l’histoire de la péninsule coréenne

Invité par un musée sud-coréen, l’artiste eL Seed a transcrit en calligraphie arabe un ...

Oysho présente sa nouvelle collection de Gymwear

La tournée international #OYSHOYOGA est arrivée en Tunisie ce dimanche 17 septembre 2017. Depuis ...

En images, la nouvelle collection Vintage Spirit de Mademoiselle Hecy

Pour leur dernière collection , Vintage Spirit, Cyrine Faillon et Hend Gasmi nous font ...

FLAŸOU X LE GOURMET : Quand architecture et gourmandise se mélangent

Les bâtiments miniatures FLAŸOU du centre ville de #Tunis sont maintenant comestibles, grâce à cette nouvelle ...

20 CHOSES DONT IL FAUT SE MÉFIER EN ÉTÉ

En été, tout est permis. Mais parfois j’hésite. Mon passeport est-il à jour ? Proposer ...